Un método para salir del universo cotidiano

Una de nuestras últimas experiencias en implementación de diseño estratégico mediante consultoría fue con Marcelo Sili, un cliente con quien habíamos trabajado en el diseño editorial de su primer Atlas (Atlas de la Argentina rural, Editorial Capital Intelectual, 2015) y que ahora nos contacta para desarrollar su sitio web y, a la vez, ordenar, posicionar y difundir sus diferentes proyectos.

Marcelo Sili es un especialista y referente en América Latina en temas de ruralidad y desarrollo territorial y plantea un enfoque diferente sobre esta temática. Propone con sus ideas un cambio de paradigma que le permita posicionarse en un lugar único y de avanzada.

A partir de nuestra primera reunión, notamos que para difundir sus ideas y posicionarse en la web, antes debía establecer un rumbo para su identidad institucional global, lo que le permitiría comunicar realmente su filosofía.

Muchas veces, a la hora de solicitarnos un servicio creativo, el vértigo cotidiano que busca rápidos resultados deja de lado los beneficios de un pensamiento estratégico para pasar directamente al resultado del proceso de diseño. Este andar abreviado no es el mejor para llegar al objetivo buscado, ya que al explorar la mayor cantidad de posibilidades mediante un proceso de análisis y diagnóstico sólo da a múltiples potencialidades.

Si bien las anteriores experiencias en materia de diseño de Marcelo fueron siempre similares,

se contrata un diseñador que se dedica a elaborar una identidad gráfica y luego de algunas interacciones para aprobar o desaconsejar los productos realizados, se elabora una propuesta y se entrega el material para su uso

la idea de hacer una consultoría le atrajo desde el primer momento.

Comenzamos escuchando y poniéndonos en su lugar hasta comprender el “qué”, “por qué” y “para qué” de lo que hacía y pensaba. En las reuniones siguientes fuimos elaborando un diagnóstico para profundizar sobre su actividad y su entorno y llegar con una idea más clara a los objetivos por medio de conclusiones que, recién ahí, se transformarían en acciones de diseño. Durante uno de estos encuentros con Marcelo, trabajamos usando una de las técnicas de Design Thinking que nos permitió potenciar los resultados creativos al definir el lema que describía la esencia de su marca: “Marcelo Sili. Pensando territorios”.

A lo largo de toda la consultoría, nos propusimos ir más allá con una mirada diferente en la que el diálogo, la investigación, el análisis y el trabajo colaborativo cobran un rol fundamental para conceptualizar lo que se quiere decir y, finalmente, definir el cómo representarlo mediante el proceso de diseño.

En el correspondiente seguimiento posterior, Marcelo nos comunicó que el camino recorrido le permitió experimentar y contar con una metodología de trabajo diferente para ver su negocio desde otra perspectiva hasta entonces oculta.

En este sentido mi visión y mi mirada sobre el potencial y la complejidad del diseño ya no es el mismo.

Como resultado, este modo de pensar su identidad no solo le otorgó un orden y una coherencia comunicacional a las múltiples actividades que realiza sino que le permitió salir de su universo cotidiano y mirar los procesos desde una perspectiva más amplia, flexible, y que esencialmente daba sentido a lo que quería expresar. La profundidad del análisis siempre trae más y mejores resultados que una primera mirada superficial.

 

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Identidad digital   Imagen de marca

Pasan los productos, quedan los valores.

Adox, es una compañía que empezó a posicionarse fuerte como una empresa de desarrollos tecnológicos.

En tiempos de cambios vertiginosos, para las empresas es fundamental entender las nuevas dinámicas de mercado, aceptar que quizás donde ayer había un paradigma hoy solo quede un recuerdo. ¿Qué sucede cuando una empresa decide adaptarse a un nuevo escenario económico, a nuevas modalidades de mercado? Depende de su flexibilidad y rapidez de reflejos para poder percibir de antemano el nuevo panorama, y cuanto antes lo vea ¡mejor! Tal es el caso de Adox, una compañía que a raíz de la nueva escena económica decidió adaptarse a los cambios enfrentándolos. Esta empresa es una desarrolladora de innovación, y tiene la particularidad de que la variedad de productos y servicios que ofrece es tan amplia que cuesta definirlos dentro de un mismo rubro.

Al modificar su estrategia comercial se vio obligada a preguntarse “qué vendemos y a quién”. La respuesta, automática, fue el armado de una eficiente lista de productos categorizadas según el mercado al que apunta cada uno. Pero si partimos del principio de que Adox innova en casi todas las áreas y permanentemente incorpora nuevos rubros, ¿dónde encontrar algo de seguridad para definir la oferta bajo un mismo paraguas contenedor? Si solo vemos variedad en la oferta ¿cuál sería la constante que aglutine el universo de productos que desarrolla la compañía?

Ante estos interrogantes fue fundamental implementar un método de trabajo que provea una mirada distinta, holística y a su vez estratégica para definir su situación actual, y que mediante una visión prospectiva sirva para delinear el futuro escenario.

Haciéndose la pregunta de qué es lo inamovible y permanente, finalmente surgieron los Valores Corporativos:

“Sí, lo que era invisible allí estaba.”

Los valores son resultantes de una convicción sostenida en el tiempo desde los ámbitos de liderazgo y que se termina arraigando en forma de cultura. Surge de saber quiénes somos, qué hacemos y hacia dónde vamos. Si estos valores se comunican permanentemente puertas adentro generando convicción, la propagación hacia el afuera se vuelve natural. La clave para una comunicación honesta y efectiva de los valores corporativos se encuentra en la convicción de cada una de las partes involucradas de embeberse en ellos para que les resulten propios.

Junto con un minucioso plan de acción, Adox ahora cuenta con una método que le sirve para seguir desarrollando innovación en sus nuevos productos sin temor a dejar de ser quienes son.

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Identidad digital   Imagen de marca

José Luis Anzizar

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Anzizar | consultor para empresas

José Luis Anzizar es consultor para empresas y se define a si mismo como Visual Practitioner (o Graphic Facilitator), es uno de los aproximadamente 1000 en el mundo y uno de los pocos 7 de Latinoamérica. Un Visual Practitioner es alguien en quien se conjugan el poder de observación de un facilitador y el talento de un artista para plasmar ideas en gráficos sobre papel. A partir de la necesidad de desarrollar su imagen de marca, Crasso & Oregioni se acercó hasta su atelier para asesorar e implementar su sistema de imagen.

Se lo asesoró en el desarrolló del branding pensándolo a José Luis como consultor y artista a la vez, destacando sus características personales para presentarlas ante el mundo corporativo.

Diseñamos su isologotipo aplicándolo en papelería y otras piezas corporativas como mails y newsletters. El sitio web, la gráfica para las redes sociales y el blog en donde poder mostrar sus distintas publicaciones fueron desarrollados sin perder de vista que pertenecen a una misma estrategia web. Se replanteó la landing page desde donde se accede a las zonas de Facilitación Gráfica, Coaching Ilustrado, Laboratorio de Líderes y Artista Visual, utilizando ilustraciones realizadas por José Luis Anzizar que ayudan a describir los servicios prestados.

Adox Identidad digital

Identidad digital para Adox

Adox, una empresa nacional con 20 años de trayectoria en el área de cuidados críticos para la salud, caracterizada por la agilidad y la innovación en soluciones tecnológicas, nos solicitó implementar la segunda etapa propuesta en el Plan Estratégico de Diseño digital realizado.

El objetivo principal fue posicionar su marca en los medios digitales y poder mostrar los nuevos sectores de negocios definidos por Adox en su camino de expansión. Así, desarrollamos la comunicación digital a través de su página web y sus redes sociales, destacando los valores de la empresa y reforzando su identidad. Para mejorar su posicionamiento trabajamos con recursos de diseño responsivo y dimos comienzo al inicio de una campaña publicitaria en sus redes, reforzando las nuevas necesidades comerciales del cliente.

Innovación, desarrollo tecnológico y compromiso social, los intereses de Adox que identificamos durante la etapa de consultoría, fueron los conceptos para implementar su nueva presencia.

Adox

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Consultoría en diseño estratégico para Adox

Dentro del Programa de Incorporación de Capacidades (PIC) del Centro Metropolitano de Diseño del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires realizamos una consultoría en diseño estratégico para la empresa Adox, una compañía que se caracteriza por la búsqueda constante de desarrollos tecnológicos innovadores.

Como resultado de un trabajo realizado a lo largo de cinco reuniones y dos meses, confeccionamos y entregamos un Plan Estratégico de Diseño para mejorar y estandarizar las comunicaciones internas y externas de la compañía, como así también instalar su imagen institucional en los nuevos mercados de negocio que están desarrollando.

Adox ahora tiene en sus manos las herramientas necesarias para la alineación conceptual de su identidad, su cultura y su comunicación mejorando sustancialmente el posicionamiento de su marca.

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El Surco – Surco Ambiental

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El Surco | compañía de seguros – Surco Ambiental

Junto a El Surco Compañía de Seguros dimos forma a la presentación de su nuevo producto de Seguro Ambiental Obligatorio: Surco Ambiental. Nuestro trabajo consistió en asesorar sobre la definición del nombre del nuevo producto (consultoría en naming), en la definición de la plataforma e implementación más apropiada para su sitio web, y en la determinación de la estética y diseño de su logotipo.

Business Therapy

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Business Therapy Consultora para empresas

Business Therapy es una consultora para empresas y empresarios que necesitan cambiar su cultura de trabajo, modificarla o apuntalarla con coaching individuales. Business Therapy está conformado por un equipo de profesionales especializados en asesorar y apoyar a instituciones nacionales e internacionales, dentro del ámbito privado y público.
La imagen de marca fue modificada y reestilizada para adaptarse a la nueva realidad de la empresa. Realizamos las piezas gráficas de presentación necesarias para ser utilizadas en sus actividades. Diseñamos una web totalmente renovada y acorde al cambio de imagen solicitado.

El Surco – GappFull

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El Surco | compañía de seguros – GappFull

El Surco es una compañía de suguros con más de 90 años en el mercado. Nos han contactado para diseñar una página web para la presentación de GappFull, su línea de seguros de caución para alquileres.
Si bien este producto ya es conocido en el mercado inmobiliario, se desarrolló un sitio web para integrarlo a la estética institucional de El Surco con el fin de comunicar el respaldo y la confianza que le da una gran compañía como El Surco.
Desarrollamos una página web de diseño responsivo, apto para ser utilizado desde cualquier dispositivo móvil, laptop o computadora de escritorio.

El Malabarista

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El Malabarista – libro de liderazgo

El Malabarista es el primer libro sobre liderazgo de José Luis Anzizar, facilitador gráfico y coach, dedicado a ayudar a gestionar y liderar personas. Es una publicación en la cual conviven textos, ilustraciones a mano alzada y actividades que invitan al lector a participar entrenando sus habilidades de liderazgo.
Se diseñó sobre el concepto de un cuaderno de notas generando un formato que permitiera tenerlo siempre a mano como una herramienta de trabajo. Desarrollamos un libro que se lo disfruta interviniéndolo. En Crasso & Oregioni nos ocupamos de darle forma como libro impreso, como eBook enriquecido y de presentarlo mediante una página web como medio de promoción y venta.

Materia Biz

Materia Biz | Escuela de negocios

Diseñamos para la comunidad de negocios Materia Biz su brochure institucional. Además, desarrollamos animaciones para banners de publicidad web y la presentación animada de MateriaBiz TV.